Wie über vier Millionen Euro für eine Kinderklinik gesammelt werden konnten

Problemstellung

Unter dem Titel „Jahresspendenprojekt KIDRON“ starteten die v. Bodelschwinghsche Stiftungen Bethel im Frühjahr das Projekt zur Finanzierung einer hochqualifizierten Klinik für an Epilepsie erkrankte Kinder und Jugendliche. Zu stemmen war der Neubau einer Epilepsie-Kinderklinik, in der modernste Medizintechnik und menschliche Wärme Platz haben sollten. Selbstverständlich war auch die Anbindung der neuen Klinik an das renommierte Epilepsie-Zentrum Bethel. Die voraussichtlichen Kosten wurden mit sechs Millionen Euro veranschlagt und die Finanzierung musste ohne öffentliche Zuschüsse und nur durch Spenden erzielt werden.

Maßnahmen

Um die beträchtliche Summe zu erreichen, war ein ganzes Maßnahmenbündel nötig. Durch die Integration und Verschränkung aller Maßnahmen untereinander konnte mit einem integrierten Kommunikationsansatz eine wirkungsvolle Kampagne gestartet werden.

• In der Zeitschrift „Bote von Bethel“, die mit einer Auflage von 300.000 Exemplaren regelmäßig an Freunde, Förderer und Interessierte Bethels geht, wurde ein Schwerpunktthema „Jahresspendenprojekt Kidron – Hilfe für Kinder mit Epilepsie“ platziert. Dieser Schwerpunkt startete im Frühjahr und wurde in allen folgenden Quartalsausgaben wieder aufgegriffen: Bis einschließlich Weihnachten wurde immer wieder um Spenden gebeten.
• Mit einer Postwurfsendung (8-seitiger Flyer mit Überweisungsformular) an alle Haushalte in der Region Ostwestfalen-Lippe wurde das Projekt vorgestellt und um Spenden geworben.
• Ein bundesweites Brief-Mailing sprach Freunde und Förderer Bethels an und konnte dieser als Unterstützer gewinnen.
• Auf der Internetseite von Bethel (www.bethel.de) wurde das Projekt vorgestellt und es bestand die Möglichkeit, online für das Projekt zu spenden.
• In verschiedenen Zeitschriften und Zeitungen konnten kostenlose Anzeigen platziert werden.
• Redaktionelle Berichte in TV, Internet und Presse stellten das Projekt dar.