Pressemitteilung vom 27. November 2025
Spendenjahr 2025: Deutsche spenden pro Anlass so viel wie nie – aber weniger Menschen spenden
Berlin, 26.11.2025 – Die Deutschen zeigen auch 2025 ein deutliches Maß an Solidarität. Von Januar bis September spendeten private Personen 2,8 Milliarden Euro. Die durchschnittliche Spende pro Spendenakt steigt auf ein Rekordniveau von 41 Euro, während die Zahl der Spenderinnen und Spender spürbar zurückgeht. Das Gesamtvolumen liegt damit 14 Prozent unter dem des Vorjahres, doch die höheren Einzelspenden zeigen ein bewusstes, gezieltes Spendenverhalten.
„Wer spendet, spendet bewusster und großzügiger – das ist ein starkes Signal in schwierigen Zeiten.“ (Pastor Ulrich Pohl, Vorstandsvorsitzender des Deutschen Spendenrates e. V.)
Die Prognose für das Gesamtjahr liegt bei rund 4,7 Milliarden Euro – ein moderater Rückgang, der mit den herausfordernden Rahmenbedingungen zu erklären ist.
Spendenlandschaft im Wandel – wichtige positive Trends
Die gemeinsame Studie des Deutschen Spendenrates e. V. und der YouGov CP Germany GmbH zeigt klare Schwerpunkte:
- 41 Euro Durchschnittsspende – deutlich höher als im Vorjahr.
- Wachstum in wichtigen Altersgruppen: +11 % bei 60–69 Jahren, +6 % bei 40–49 Jahren.
- Lokale Projekte gewinnen 3 Prozentpunkte Marktanteil – Engagement vor Ort wird wichtiger.
- Tierschutz, Umwelt- und Klimaschutz weiterhin starke Bereiche.
„Der Spendenmarkt wandelt sich – aber er bleibt stabiler, als viele erwarten. Mittlere Altersgruppen zeigen neue Kraft. Die Dynamik in den Altersgruppen zwischen 40 und 69 Jahren ist eine große Chance. Wer diese Menschen erreicht, gewinnt die Zukunft des Spendenmarktes. Wir sind dankbar für jede Spende.“ (Martin Wulff, Geschäftsführer des Deutschen Spendenrates e. V.)
Die Generation 60+ bleibt das Rückgrat, doch einzelne jüngere und mittlere Gruppen entwickeln sich zu wichtigen Wachstumstreibern.
Aber: Gleichzeitig sinkt sowohl die Zahl der Spenderinnen und Spender, als auch das Spendenaufkommen der Generation 70+.
Herausfordernde Rahmenbedingungen – und Chancen
Inflation, hohe Lebenshaltungskosten, Verunsicherung durch anhaltende Rentendiskussionen und hohe Pflegekosten schränken Budgets vieler Haushalte ein. Gleichzeitig führt die Vielzahl globaler Krisen zu einer gewissen Erschöpfung. Dennoch zeigen die Daten: Die Menschen wollen wirksame Projekte unterstützen, besonders im eigenen Umfeld.
Nordrhein-Westfalen sticht mit deutlich steigenden Spendeneinnahmen hervor.
„Die Menschen fragen stärker nach Wirkung – und sie investieren dort, wo sie Veränderungen direkt sehen.“ (Pastor Ulrich Pohl, Vorstandsvorsitzender des Deutschen Spendenrates e. V.)
Jahresendspurt: Bindung stärken, neue Gruppen aktivieren
Der Spendenrat empfiehlt:
- Bestehende Spenderbeziehungen vertiefen
- transparente Kommunikation, konkrete Wirkungsbeispiele, emotionale Rückmeldungen.
- Neue Spendergruppen gewinnen
- besonders 30–49 Jahre, verstärkt durch digitale Kanäle und niedrigschwellige Formate.
„Jetzt ist die Zeit, Beziehungen zu stärken und neue Unterstützer anzusprechen. Abwarten ist keine Option.“ (Martin Wulff, Geschäftsführer des Deutschen Spendenrates e. V.)
Zur Erhebung
Die „Bilanz des Helfens – Trends und Prognosen“ wird von der YouGov CP Germany GmbH (CP: Consumer Panel), einem weltweit führenden Anbieter von Daten und Analytik, im Auftrag des Deutschen Spendenrats e.V. durchgeführt. Sie ist ein Teilergebnis der Studie Charity Panel, die auf kontinuierlichen schriftlichen Erhebungen bei einer repräsentativen Stichprobe von 10.000 Panelteilnehmern basiert. Das Charity Panel von YouGov ermittelt fortlaufend Daten zum Spendenverhalten von privaten Verbrauchern in Deutschland. Unter anderem werden Spendenvolumen, Spendenhöhe und bevorzugte Tätigkeitsbereiche abgefragt. Als Spende zählen die von deutschen Privatpersonen freiwillig getätigten Geldspenden an gemeinnützige Organisationen, Hilfs- sowie Wohltätigkeitsorganisationen und Kirchen. Nicht enthalten sind Erbschaften und Unternehmensspenden, Spenden an politische Parteien und Organisationen und gerichtlich veranlasste Geldzuwendungen, Stiftungsneugründungen und Großspenden über 2.500 Euro.
Weitere Informationen
Martin Wulff
Deutscher Spendenrat e.V.
T +49 30 83001502
wulff@spendenrat.de
Bianca Corcoran-Schliemann
YouGov CP Germany
T +49 91 195 034 741
bianca.corcoran-schliemann@yougov.com
Lars Kolan
Deutscher Spendenrat e. V.
T +49 30 83001502
kolan@spendenrat.de
Zum Deutschen Spendenrat e.V.
Seit 32 Jahren setzen sich die Mitgliedsorganisationen des Deutschen Spendenrats e.V. für die Stärkung von Transparenz im deutschen Spendenwesen ein. Der Deutsche Spendenrat ist ein gemeinnütziger Dachverband von 78 spendensammelnden, gemeinnützigen Organisationen aus den Bereichen soziale und humanitäre Hilfe, Umwelt und Tierschutz, Kunst- und Kultur sowie Denkmalschutz. Mitglieder sind u.a. Deutsches Rotes Kreuz, Arbeiter-Samariter-Bund, Maltester Hilfsdienst, Deutsche Lebens-Rettungs-Gesellschaft, v. Bodelschwingsche Stiftungen Bethel, Aktion Deutschland Hilft, Deutsche Stiftung Denkmalschutz, Deutsche Umwelthilfe oder die Heinz-Sielmann-Stiftung. Die Mitgliedsorganisationen setzen jährlich ein Geldmittelvolumen von rund zwei Milliarden Euro ein. Der Deutsche Spendenrat e.V. vertritt diese gegenüber der Öffentlichkeit sowie staatlichen, politischen und privaten Gremien. Die Mitglieder verpflichten sich, keine sittenwidrige Werbung einzusetzen und hohe Qualitätsstandards einzuhalten. Unter anderem sind Strukturen, Tätigkeit und Finanzen im Rahmen eines Jahresberichts jährlich und transparent offenzulegen. Verbraucher können sich beim Deutschen Spendenrat Informationen und Tipps für sicheres Spenden einholen. Seit 2017 verleiht der Deutsche Spendenrat e.V. das sogenannte „Spendenzertifikat“ an seine gesondert geprüften Mitgliedsorganisationen. Die Verleihung des Spendenzertifikats des Deutschen Spendenrats e.V. setzt das Bestehen eines in Deutschland einmaligen Prüfverfahrens voraus. Bei diesem prüfen externe Wirtschaftsprüfer die Einhaltung wichtiger Grundsätze zur Transparenz und Spendenethik und übernehmen somit die Qualitätskontrolle der Mitgliedsorganisationen des Deutschen Spendenrates e. V.
Weitere Informationen über den Spendenrat finden Sie unter www.spendenrat.de.
Über YouGov
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YouGov / Research Reality
Weitere Informationen finden Sie unter business.yougov.com/de
Die Studie zum „Spendenjahr 2025: Trends + Prognose“ können Sie hier herunterladen: